Nel largo consumo, ha senso per un brand puntare principalmente sul rispetto amibentale per garantirsi il successo?
Guardiamo, per esempio, la nuova campagna di Curtiriso (da Youmark, http://youmark.it/rubriche/curtiriso-torna-in-comunicazione-e-punta-sullambiente).
Può funzionare, in Italia?
Nei sondaggi, la maggioranza dei consumatori si dichiara molto interessata ai temi ambientali. Ma sappiamo che spesso gli intervistati rispondono nella maniera piu' socialmente accettabile: d'altronde, che rispondereste voi a chi vi chiede se vi interessa che le aziende produttrici rispettino l'ambiente?.
Nella realtà, la maggioranza dei consumatori è interessata a questi temi finchè si tratta di aprire il portafoglio - lo dimostrano le basse quote di mercato di prodotti equosolidali & co.
La mia sensazione è che la % di consumatori che veramente cambiano comportamenti d'acquisto per favorire aziende socialmente responsabili sia oggi, in Italia, ancora troppo bassa per puntare tutto su un posizionamento di questo tipo.
Che ne pensate?
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