Un operazione molto particolare, e apparentemente un po’ strana.
Ecco come funziona: sul sito valoridisempre.it (e anche dall’app iDesideri) si può cercare il punto vendita piu’ vicino a casa che in quel momento venda prodotti P&G in offerta promozionale.
Quindi, un tool al servizio dei tanti che scelgono il punto vendita dove fare la spesa a seconda delle offerte promozionali in essere. In tempo di crisi, sicuramente utile per chi acquista.
Ma un po’ strana, se vista dall’ottica di P&G.
Presumibilmente, infatti, il sito o l’app saranno principalmente utilizzati da chi già acquista prodotti P&G.
Quindi, in sostanza, questa iniziativa sembra in qualche modo facilitare ai già clienti di P&G l’acquisto dei prodotti P&G quando sono scontati. Prodotti che magari avrebbero comprato lo stesso a prezzo pieno, nel punto vendita dove vanno normalmente a fare la spesa. E questo non potrà che impattare negativamente sul conto economico di P&G.
Se questo tool funzionerà, in altre parole, non potrà che far aumentare i costi promozionali di P&G. Ecco perché l’operazione, vista da fuori, appare un po’ strana.
Conoscendo la maestria con cui P&G gestisce le sue attività di marketing, sicuramente c’è qualcosa di più.
Forse l’azienda valuta che i costi promozionali aggiuntivi saranno più che compensati dalla maggior fiducia che i consumatori riporranno in un’azienda che li vuol far risparmiare, anche rimettendoci?
Oppure, cercherà di attirare al sito i clienti dei suoi concorrenti, per convertirli alle marche di P&G indicando loro dove acquistarli a sconto o con altre iniziative?
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