Red Bull - una delle marche migliori nel beverage, con un posizionamento unico, sostenuto da attività di comunicazione fantastiche - lancia in Italia un nuovo prodotto: Red Bull Edition.
Sicuramente, estendere la gamma ha senso - per aumentare lo spazio e la visibilità nei punti vendita, per allargare l'uso della marca a chi non ama il gusto del Red Bull originale, ecc.
Ma sull' esecuzione, ci sono molti dubbi.
Innanzitutto, l'occasione di consumo suggerita: un "energy drink ideale come aperitivo", si legge nel comunicato stampa. Un Energy Drink per aperitivo? mmm...
Poi, e soprattutto, il packaging: dov'e' la marca Red Bull? confinata su un lato, senza i famosi tori, con una grafica completamente diversa. Sembra quasi un altro prodotto. Difficile cosi' l'associazione a Red Bull per chi al supermercato ha qualche minuto per passare in rassegna migliaia di items.
Innanzitutto, l'occasione di consumo suggerita: un "energy drink ideale come aperitivo", si legge nel comunicato stampa. Un Energy Drink per aperitivo? mmm...
Poi, e soprattutto, il packaging: dov'e' la marca Red Bull? confinata su un lato, senza i famosi tori, con una grafica completamente diversa. Sembra quasi un altro prodotto. Difficile cosi' l'associazione a Red Bull per chi al supermercato ha qualche minuto per passare in rassegna migliaia di items.
Il claim "Ali per tutti i gusti" è sicuramente azzeccato ed in linea con l'identità di marca - ma un'extension dovrebbe assomigliare di piu' al prodotto originale anche visualmente.
maurizio@pisanifoodmarketing.it
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