Perchè la tua marca deve avere un colore

Sono interista. Per me, il colore della mia squadra è il nerazzurro. Per cui, quando l’Inter scende in campo con una maglietta bianca, gialla, o degli altri improbabili colori che nel tempo sono stati usati per la seconda maglia, beh, non mi piace. Non mi sembra la stessa cosa. Vorrei sempre vedere la maglia nerazzurra. Perché il nerazzurro rappresenta l’essenza della mia squadra, il suo cuore, la sua sostanza.

Lo stesso ragionamento va applicato alle marche. Ogni marca dovrebbe scegliere un colore, ed usarlo sempre e dappertutto. Sul logo, sul sito, sulla carta intestata, sul packaging, nella comunicazione. Dappertutto. Ed il colore di una marca dovrebbe sempre essere diverso da quello dei suoi concorrenti.

Perché? Essenzialmente per un motivo. Perché la gente non ha voglia e tempo per ricordarsi troppe cose. Quando va a fare acquisti di prodotti di largo consumo, spesso – con le dovute eccezioni, per molte marche famose – compra prodotti di cui non si ricorda nemmeno il nome della marca. “Comprami quell’insalata nel pacco verde”, “prendi quei biscotti nella scatola di latta blu” – ecco come tante volte si decide cosa acquistare nel campo dei prodotti alimentari.

Per cui, è fondamentale che la tua marca si distingua dalle altre. Devi fare in modo che i consumatori associno la tua marca ad un colore ben definito. Associazione che li aiuterà a distinguere e a ricordare la tua marca quando andranno a fare la spesa. Ed un colore diverso, distintivo, aiuta tantissimo a distinguersi dagli altri.

Prendiamo un esempio di una marca formidabile nel distinguersi dalle altre.

Pensiamo al cioccolato Milka. Sin dall’inizio, il packaging della marca è di un bel colore lilla. Un colore distintivo, unico, cha fa sicuramente notare la marca sugli scaffali. Ma non solo: anche le pubblicità  su stampa o cartelloni hanno uno sfondo lilla. Lo stesso claim di marca  è incentrato sul colore: “Milka, il lilla che invoglia”. Il risultato? Ogni volta che vediamo qualcosa di lilla pensiamo a Milka. Così, la marca occupa spazio nella nostra mente, e la distingueremo e ricorderemo quando passeremo davanti allo scaffale del cioccolato.

Quindi, proprio come ogni squadra di calcio ha il suo colore, anche la tua marca deve avere il suo. Scegli il colore della tua marca in modo che le permetta di distinguersi dalle altre. 

E una volta scelto il tuo colore, non cambiarlo mai. Per entrare nella mente di chi compra, bisogna essere costanti. 

maurizio@pisanifoodmarketing.it